Создаем собственный блог на WordPress: что нужно учитывать при выборе хостинга и как это отразится на SEO

WordPress является самым популярным системой управления контента для информационных сайтов: 37% всех сайтов созданы на WordPress. Преимуществ у WP действительно много: невероятное количество плагинов и шаблонов, огромная информационная поддержка, универсальность, стабильность, скорость работы, безопасность, бесплатность и многое другое. Есть два способа создания собственного блога: зарегистрироваться на платформе WordPress и вести блог там или создать сайт на хостинге.

Первый способ подходит для пользователей, кто совсем не хочет вникать в нюансы создания сайта на своём хостинге. Платформа WordPress.com платная, и стоит дороже, чем хороший хостинг. На самом дешёвом тарифе в вашем распоряжении будет движок WordPress, но вы не сможете устанавливать любые плагины и темы, кроме встроенных. Сайт на хостинге лишён указанных недостатков, но вам придётся разобраться как это всё работает, но зато ваш блог будет только ваш, и его не смогут забрать «по щучьему велению…».

Хостинг для WordPress

Разработчики Вордпресса хорошо постарались, так что этот движок работает практически на любом хостинге с поддержкой интерпретатора PHP и баз данных MySQL. На официальном сайте есть перечень требований к хостингу:

• PHP 7.4
• MySQL 5.6 и выше, либо mariaDB версии 10.1
• Веб-сервер Apache с включённым модулем «mod_rewrite» или nGinx
• Защищённый протокол передачи данных HTTPS

На самом деле, PHP 7.4 это последняя версия интерпретатора, а CMS будет работать даже на PHP 5.4. Даже можно сказать, что не каждый шаблон и плагин заработает на последней версии без доработок кода. Веб-сервер также может быть другим, например, Microsoft IIS или LiteSpeed, просто разработчики ВП не тестируют CMS во всех возможных конфигурациях программного обеспечения.

Главное, чтобы хостинг не был бесплатным, в этом случае работоспособность движка станет под вопросом. В остальных же случаях подходит любой хороший хостинг, больше информации по этой теме можно найти на этом сайте. На веб-сервере Apache, Вордпресс работает сразу, необходимые для работы директивы добавляются автоматически в файл конфигурации «.htaccess». Выбирая выделенный сервер и ПО nGinx, вам придётся вручную вносить правки в конфигурацию HTTP-сервера.

Для не сильно нагруженных блогов отлично подходит Shared-хостинг, нужно лишь уложиться в лимит выделяемых ресурсов процессора, оперативной памяти и дискового пространства на вашем тарифном плане. Заранее нельзя точно сказать, сколько посетителей в сутки выдержит тот или иной хостинг, это зависит от нескольких факторов:

• Количество исполняемых плагинов и серверных скриптов
• Использование кэширования
• Лимиты хостинг-провайдера

Лучше всего выбрать из рейтинга любой подходящий хостинг и начать тестирование. До 1000 посетителей в сутки всё должно быть нормально. Главное, чтобы хостер не отключал сайты при превышении нагрузки, без предупреждения. Провайдер может предложить переход на тариф подороже, когда ваш блог станет посещаемым.

Аренда VPS сервера под блог оправдывается, если администрирование и содержание сервера на Linux не является для вас проблемой. Можно добиться более тонкой настройки программного обеспечения и расширить производительность до бесконечности. Но стоит учитывать, что VPS сервер такой же производительности, как и Shared, обойдётся в 2-3 раза дороже.

Влияние хостинга на SEO показатели блога

WordPress, вместе с установкой и настройкой плагина Yoast SEO, ваш блог уже неплохо оптимизирован для поисковых систем. Для лучшего эффекта вам потребуется SEO-шаблон, платный или даже бесплатный. Хостинг тоже влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче по нескольким показателям:

• Uptime сервера
• Скорость загрузки страниц
• Безопасность сайта

Uptime определяет безотказную работу сайта. Если блог частенько становится недоступным, то Гугл начнёт выкидывать посты из выдачи, а в будущем и вовсе понизит позиции по ключевым запросам. Это не произойдёт сразу, некоторое время Гугл «закрывает на это глаза», но систематические отказы в обслуживании плохо влияют на SEO. Хостинг должен не просто справляться с пиковыми нагрузками, например, по вечерам, но и стабильно работать всегда.

Худшее, что может произойти, это отключение сайта по любой причине: наплыв посетителей, неоднократные попытки взлома, подозрение на вирус, жалоба конкурента. Такое никуда не годится, даже если работа восстанавливается сразу же после вашего обращения, ведь сайт мог не работать уже более часа. Вторая «подстава» от недобросовестных хостингов в том, что сайт при перегрузе перестаёт работать на несколько секунд или минут. Сервер может отдавать страницу с кодом ошибки загрузки, или показывать заглушку в браузере. Оба варианта губительны для SEO, и чтобы быть уверенными, что с вашим блогом такого не происходит, рекомендую установить любой нормальный мониторинг доступности страниц, например, бесплатный от Яндекс Метрики.

Скорость загрузки сайта наибольшим образом учитывается для мобильных устройств. Гугл рекомендует использовать AMP-версии страниц. Это специальный оптимизированный шаблон для смартфонов, в котором не загружается ничего лишнего. AMP можно установить с помощью плагина «AMP для WP», но не всем подходит этот способ. Веб-мастера разделились: одни считают, что AMP имеет одни плюсы, другие отмечают, что не получили заметного эффекта в ранжировании, зато потеряли уйму времени на адаптацию сайта под AMP и получили проблемы из-за невозможности загрузки сторонних скриптов.

Неплохой альтернативой AMP-страницам можно считать установку плагина кэширования страниц, например, Hyper Cache, Total Cache, WP Super Cache. Закэшированные страницы в несколько раз быстрее отдаются сервером, т.к. их не нужно формировать в режиме реального времени. Без кэширования ваш хостинг должен иметь очень мощный процессор, чтобы достичь скорости загрузки страниц как у недорогого хостинга, но с кэшированием. Ещё меньшее время загрузки достигается включением GZIP-сжатия контента HTML, Javascript и CSS кода. Правда, включение сжатия более зависит от настроек «.htaccess» или nGinx, чем от хостинг-провайдера.

Максимальный негативный SEO-эффект возникает после заражения сайта вирусом. Поисковики быстро помечают сайт в выдаче как «небезопасный», либо вовсе понижают или выкидывают его оттуда. Заражение возможно через уязвимости движка WordPress и установленных плагинов. Именно поэтому рекомендуется следить, что вы используете последнюю версию CMS и плагинов. В консоли управления WordPress есть соответствующие уведомления.

Но сайты взламывают, также, через уязвимости хостинга. Даже если вы хорошо защитили свой аккаунт, хакеры могут проникнуть в ваше пространство через другой взломанный аккаунт, если вы пользуетесь общим хостингом. Правда, если провайдер использует современное ПО с обновлениями, то такой случай маловероятен. Если вы сами администрируете VPS-сервер, то здесь хостинг уже не при чём, вам нужно самостоятельно следить за политикой безопасности.

Известно, что Гугл понижает в ранжировании сайты, работающие без защищённого соединения HTTPS. Старым сайтам не так легко перейти на HTTPS, но создавать новый блог нужно только на HTTPS. Для того, чтобы браузеры доверяли содержимому блога, вам нужно получить SSL-сертификат у доверенного поставщика. Существуют платные сертификаты со сроком от 1 года, и бесплатные на 3 месяца. Для блога не имеет значения тип сертификата, главное, чтобы он был. Если нет лишних денег на платный сертификат, ваш хостинг должен поддерживать выдачу бесплатных SSL-сертификатов Let’s Encrypt и автоматически их продлевать.